台灣產業結構雖以中小企業為主，這些企業中不乏善用利基，憑藉一己之力，以有限的資源，於各領域展現其專業技術、研發能力及源源不絕的創意，在其利基市場嶄露頭角，大放異彩，成為台灣之光。

為鼓勵這些傑出的品牌廠商，實現品牌台灣「多元品牌、百花齊放」之願景，外貿協會除接受經濟部國際貿易局委託，於「品牌台灣發展計畫」項下，每年舉辦20大「台灣國際品牌價值調查」之外，更為了鼓勵致力於經營品牌，在利基市場表現優異之台灣中小企業，並激勵其發展品牌之堅持，特舉辦「台灣優良品牌選拔」，針對品牌企業之品牌策略、品牌建立、品牌實績、財務績效及競爭優勢，評比選拔出台灣優良品牌。

為發掘各產業傑出品牌，本選拔共分八大產業類別，分別為資通及家電產業、機械五金產業、運動休閒產業、醫療及生技產業、文化創意及時尚產業、綠能產業、精緻農業以及其他產業，除台灣向來之強勢產業及創新之傳統產業，亦包含當前最有潛力及最熱門的文創及綠能產業，希望能夠發掘各產業的明日之星。

台灣中小企業發展品牌之方式的確有別於大型企業經營品牌，在策略上，大企業係以差異化挑戰領導品牌，中小企業則是以尋找利基市場發展品牌，台灣中小型企業在這方面之表現也的確足以令人刮目相看，表現傑出。外貿協會為協助台灣中小企業擺脫微利，提升市場競爭力，除透過不同方式輔導企業建立品牌，更希望藉由辦理「台灣優良品牌選拔」，建立一個學習經營品牌之平台，表揚中小企業中經營品牌之優良企業，分享台灣的榮耀與驕傲。