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品牌的建立與發展難道是天馬行空 ﹖還是有步驟可循 ﹖

為引起各界對台灣品牌之關心與認知，協助有志發展品牌企業建立正確的品牌知識，本會特製作「台灣品牌之路」及「台灣品牌關鍵報告」電視專輯，分析探討台灣品牌的成功關鍵。

「台灣品牌關鍵報告」共有 6 集，「台灣品牌之路」共有 12 集，集集精彩，歡迎收看！
台灣品牌關鍵報告第一集
姓名：外貿協會董事長王志剛博士與元智大學許教授士軍 職稱：
品牌的建立與發展難道是天馬行空 ﹖還是有步驟可循 ﹖為引起各界對台灣品牌之關心與認知，協助有志發展品牌企業建立正確的品牌知識，本會特製作「台灣品牌關鍵報告」電視專輯，分析探討台灣品牌的成功關鍵；第一集主題為―從全球視野看台灣品牌，由行銷大師―外貿協會董事長王志剛博士與元智大學許教授士軍進行對談，於10月31日晚間7點25分在非凡新聞台播出，11月1日下午4點25分重播。
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台灣品牌關鍵報告第二集
姓名：邱志聖教授 職稱：
日本有一句諺語說「沒有行動力的願景，也是一場白日夢。」但是沒有願景的行動，恐怕是 一場惡夢了，因為再怎麼努力，到最後恐怕還是做白工。 在第二集「台灣品牌關鍵報告」節目當中，邀請政大國際經營與貿易系邱志聖教授，一起探 討「品牌的願景」的議題。究竟品牌願景對建立品牌的影響為何 ﹖品牌願景與企業願景有 什麼不同﹖聯強國際、捷安特的品牌願景又是什麼。
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台灣品牌關鍵報告第三集
姓名：湯明哲教授 職稱：
《孫子兵法》有云：「上兵伐謀」，「謀」即「策略」；商場如戰場，經營品牌也需要策略 ，才能確保競爭優勢。在第三集「台灣品牌關鍵報告」節目當中，邀請臺灣大學國際企業系 湯明哲教授，一起探討「品牌的商業策略」的議題。究竟品牌策略對品牌發展的影響為何﹖ 如何運用策略「攻佔無人防守的山頭」﹖正新輪胎、美利達如何應用運動行銷，從傳統產業 轉型成載譽國際的品牌﹖
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台灣品牌關鍵報告第四集
姓名：王文璨理事長 職稱：
品牌文化可以說是品牌的靈魂。然而，企業文化與品牌文化有何不同? 究竟品牌文化對品牌 發展的影響為何﹖大陸方便麵的龍頭康師傅，以及防毒軟體的霸主趨勢科技，如何整合優勢 將品牌文化有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心 ?在第四集「台灣品 牌關鍵報告」節目當中，邀請到臺灣精品品牌協會的王文璨理事長，一起探討「品牌文化」 的議題。 王理事長分析，大部份的企業文化是來自於創業者或是領導階層的價值觀，企業內部的行為 上行下效，久而久之就形成企業文化；企業文化透過產品或服務來體現給消費者的，就是品 牌文化。品牌文化不是一廂情願，而是要讓消費者能夠接受的，當品牌開始體現成產品、服 務甚或廣告行銷，而其中的精華讓接觸到的消費者產生一種共鳴，產生認同，就能帶來品牌 忠誠。
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台灣品牌關鍵報告第五集
姓名：朱博湧教授 職稱：
提到筆記型電腦，雙A品牌不斷推陳出新的創意，讓台灣筆電在全球市場上表現突出，尤其 2007年ASUS率先推出的Eee PC，這項破壞性創新，更是震撼全球，徹底改變全球筆電商品的 結構，也帶給全球消費者新的科技體驗。 創新對於企業發展品牌有何影響 ? 第五集「台灣品牌關鍵報告」特別邀請到對「創新」有 獨到見解的交通大學管理學系朱博湧教授，透過HTC、ASUS與其他國際品牌創新的案例，深 度分析創新與品牌發展的議題。朱教授指出，創新包括產品本身的創新、製程上的創意、行 銷的創意、通路的創意，乃至於商業模式的創新等，然而，哪一種創新才算是成功的創新 ? 與藍海的形成又有什麼關係 ?
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台灣品牌關鍵報告第六集
姓名：洪順慶教授 職稱：
股神巴菲特曾說：「投資時最在意的一件事，就是一家公司的品牌優勢。」而品牌承諾，則 是影響品牌優勢的重要條件，品牌承諾可以創造品牌差異，更能創造品牌價值，進而轉化成 顧客的忠誠度。 如何透過品牌承諾，形塑一個經典品牌﹖本輯節目中邀請到政治大學企管系的洪順慶教授， 一起來探討品牌承諾。同時，也將透過工業電腦龍頭--研華，及筆電名品--微星科技，來看 企業如何落實品牌承諾，穩固品牌在消費者心中的地位。
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台灣品牌之路第一集
姓名： 職稱：
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台灣品牌之路第二集
姓名： 職稱：
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台灣品牌之路第三集
姓名： 職稱：
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台灣品牌之路第四集
姓名： 職稱：
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