【品牌學院‧品牌名師一堂課】「 品牌權益」解析～如何提升品牌價值、進行品牌估價？2010/06/30    

「 品牌權益」解析～如何提升品牌價值、進行品牌估價？主講 / 吳克振   整理‧編輯 / 陳清稱   攝影 / 賀大新 你的品牌值多少？品牌估價該怎麼做、有哪些評量指標？「品牌權益」（brand equity）包含哪些層面？隨著愈來愈多企業跨入品牌經營，品牌權益與�...

【品牌學院‧CEO品牌對談】銷售力～做一件全世界只有你才辦得到的事情2010/06/30    

在這場對談之前，奧圖碼（Optoma）總經理郭特利特別詢問攝影記者，是否需要脫下西裝外套，好讓鏡頭能捕捉到他白襯衫上特別繡的自家品牌Logo；中場休息時，郭特利乾脆脫掉外套，積極爭取更多曝光機會，對於自家品牌的熱血，表露無遺。儘管奧圖碼是投影機市場的後�...

【品牌學院‧CEO品牌對談】通路力～組織年輕化，品牌不老！2010/06/30    

故事的起點，是在台北市延平北路巷口擺攤擦鞋的「阿瘦」，五十多年前，他把自己的綽號變成商號，從營收中撥出五％做廣告，一路從擦鞋的路邊攤，拓展到全省門市數突破兩百家，成為全台最大的皮鞋通路品牌。 即將邁入耳順之年的阿瘦皮鞋，靠著請名模代言、推出�...

【品牌學院‧品牌名師一堂課】「 全面品牌管理」總論—台灣企業如何打造自有品牌？2010/06/30    

「 全面品牌管理」總論—台灣企業如何打造自有品牌？主講：曾漢壽     整理‧編輯：陳清稱 如何發展自有品牌是目前台灣企業普遍關注的焦點，藉由「全面品牌管理」（TBM，total brand management）系統的協助，將可讓企業在建立品牌的過程中擁有清楚的參考�...

【品牌學院‧名師講堂】撰寫英文個案提高台灣企業知名度 2010/06/30    

撰寫英文個案提高台灣企業知名度     撰文 樓永堅    政大商學院品牌中心撰寫聯強國際、聚和國際等國內廠商的英文個案，對於台灣品牌的建立，有立竿見影的功效。 台灣廠商擁有許多珍貴的創業、行銷或國際企業經營的經驗，且政府歷年來�...

【品牌學院‧名師講堂】小蝦米與大鯨魚的策略思惟2010/06/30    

小蝦米與大鯨魚的策略思惟     撰文 樓永堅    國際大廠常會運用優勢反制新興的競爭者，但聚合國際藉由自有品牌的成功，吸引通路商的代工業務，成功地突破封鎖！ 國內企業大都是從為國際品牌大廠代工開始累積、提升生產製造的能力，等�...

【品牌學院‧名師講堂】用教學個案行銷台灣2010/06/30    

用教學個案行銷台灣   口述  樓永堅    整理 孫蓉萍商學院個案教學把台灣企業的案例寫成英文教材，能讓台灣品牌深入國外消費者心中，行銷的效果可能比直接做廣告更好。 全世界的商學院在課程中或多或少都會使用個案教學，個案教學的好處�...

台灣中小企業如何做好全球品牌管理2010/06/23    

2010年「台灣中小企業如何做好全球品牌管理

義大利知名設計暨品牌管理師Dr. Sergio Fintoni「由行銷觀點看奢華服飾品牌管理」專題演講，特增加新竹‧台中‧台南‧高雄四場視訊會議同步轉播，完全免費，額滿為止！2010/06/14    

義大利知名設計暨品牌管理師Dr. Sergio Fintoni 「由行銷觀點看奢華服飾品牌管理」

「第二屆品牌擂台－品牌個案競賽 」同學熱情參與2010/06/14    

經濟部國際貿易局委託外貿協會辦理「品牌台灣發展計畫」，為了讓「品牌」觀念從校園扎根，去年首度舉辦「品牌擂台－品牌個案競賽」，今年邁入第二屆報名更為踴躍，參賽隊伍規模較去年成長八倍之多，共計有台大、政大等47所學校192隊報名參賽，盛況空前。初賽選�...